توسط: admin در: دسامبر 30, 2018 در: مقاله ها نظر: 0

شناخت ارزش اقتصادی برندها، سبب افزایش تقاضا برای مدیریت مؤثر دارایی برند شده است. شرکت‌ها به‌دنبال افزایش ارزش سهام، مشتاق به ایجاد روش‌هایی برای مدیریت برندهایی هستند که همسو با دیگر دارایی‌های کسب‌وکار هستند، به علاوه می‌توانند از این روش‌ها برای کل شرکت بهره گیرند. از آنجا که سنجش‌های...

ادامه مطلب
توسط: admin در: دسامبر 18, 2018 در: مقاله ها نظر: 0

اگر برندها به‌طور غیرقابل انکاری قدرتمند هستند و از آنجایی که معنی و مزیت برندها هر نوع کسب‌وکار و سازمانی را در برمی‌گیرد، سؤالی که مطرح می‌شود این است که چرا هر کسب‌وکار و سازمانی منابع، ساختار و مسئولیت مالی خود را حول این مهم‌ترین دارایی متمرکز نمی‌کنند؟ درحقیقت...

ادامه مطلب
توسط: admin در: دسامبر 17, 2018 در: مقاله ها نظر: 0

برند در دیکشنری آکسفورد (۱۹۸۰) چنین تعریف شده است: برند (اسم): یک علامت تجاری، کالاهایی متعلق به یک علامت تجاری: داغ آهن، آهن مورد استفاده برای داغ کردن: چوب نیم‌سوز، (فعل): داغ کردن، انگ زدن. مشابه همین در دیکشنری دیگری (۱۹۳۴) آمده است: برند. چوب نیم‌سوز، مشعل، (ادبی)؛ شمشیر؛...

ادامه مطلب