رویکردهای هزینهمحور ارزش برند را اینطور تعریف میکند: مجموع تمام هزینههای تحمیلشده تا آن روز یا هزینههای مورد نیاز برای جایگزینی بهمنظور آوردن برند به جایگاه اخیرش، یعنی مجموع هزینههای توسعه، هزینههای بازاریابی، تبلیغات و دیگر هزینههای ارتباطات و غیره. از آنجایی که هیچ همبستگی و رابطه مستقیمی بین...
ادامه مطلبارزش کسبوکاری که صاحب برندی قوی باشد مسلم است. برندهایی که به وعدة خود عمل میکنند، خریداران وفادار را به دفعات به سوی خود میکشانند. سودی که عاید صاحب برند میشود در این است که میتواند جریان نقدی کسبوکار را پیشبینی کرده و به این ترتیب با اعتماد به...
ادامه مطلبتمایز تصویری برند ممکن است ترکیبی از عناصر نام، حروف، اعداد، نماد، امضا، شکل، شعار، رنگ، یا حروف چاپی باشد. اما نام مهمترین عنصر برند است زیرا که در جهان، برند را به نامش خواهند شناخت. همچنین نام یکی از عناصری است که هرگز نباید تغییر کند. عناصر دیگر...
ادامه مطلبکلمه برند از کلمه قدیمی نروژی brandr بهمعنای سوزاندن مشتق و از همین مبدأ به زبان آنگلوساکسون وارد شده است. در زمان قدیم انسانها برای نشان دادن مالکیت خود بر دامهایشان آنها را با آهن گداخته داغ میزدند به این ترتیب و با استفاده از برندها (داغها) تاجران میتوانستند...
ادامه مطلبارزشهای مالی تا حدودی همیشه با برندها و دیگر داراییهای ناملموس پیوند داشتهاند، اما فقط در اواخر دهة 1980 بود که رویکردهای ارزشگذاری بنا نهاده شدند و توانستند به صورت منصفانه مدعی درک و ارزیابی ارزش ویژه برندها باشند. ایدة ارزشگذاری جداگانه برای برندها امروزه بهطور گسترده ای پذیرفته...
ادامه مطلبتکنيکهاي خلاقيت به عنوان ابزاري براي رشد خلاقيت و افزايش توان حل خلاق مسأله کمک شاياني به توان افراد در تمام مراحل خلاقيت و فرآيند حل خلاق مسأله مينمايد. به عبارت ديگر هر يک از تکنيکهاي خلاقيت، مرحله يا مراحلي از فرآيند خلاقيت را تقويت ميکنند. اين تکنيکها فردي...
ادامه مطلبهویت برند همان جوهره برند است. مهمترین و منحصربفردترین خصوصیات برند، در هویت برند نمایان می شود. پرفسور جان کاپفرر معتقد است «داشتن یک هویت، یعنی بودن شما، همانطور که هستید؛ تبعیت از طرح ثابت ولی فردی خودتان». هویت برند، تعیینکننده فردیت، آرمانها و اهداف، ارزشها و علائم شناسایی...
ادامه مطلبلوگو، تنها مجموعهای از رنگها و فونت است، و فقط همینها یک هویت تصویری خلق میکنند. حداقل، طراحان مدتهای مدیدی است که به این صورت کار کردهاند. در سالهای اخیر تغییر وضعیتی در جهت خلق هویتهای ارگانیکتر با استفاده از عناصر بیشتر و متنوعتر بوجود آمده است. این امکان...
ادامه مطلبآژانس برندينگ ايده، با ماموريت طراحي و توسـعه برند با پيشينه دو دهه سابقه مفيد در زمينه تبليغات و ارتباطات و هويتسـازی برند، شروع به فعاليت کرده است. ما با جذب متخصصين برندسازي و طراحان خلاق و با روشهای بهروز برندسازی، سازمانها و شرکتها را براي کسب جايگاهي قدرتمند و منحصربفرد همراهي ميکنيم