توسط: admin در: آوریل 27, 2019 در: مقاله ها نظر: 0

با وجود اینکه ممکن است برندهای آسیاییِ بسیار کمی دارای مقام بین‌المللی باشند، فرض این که هیچ برند آسیایی قدرتمندی وجود ندارد کاملاً اشتباه است. در میان بسیاری از گروه‌های مصرفی در آسیا، برندهای وطنی تکثیر شده و خود را در برابر رقبای خارجی حفظ کرده‌اند. این برندها نه...

ادامه مطلب
توسط: admin در: آوریل 25, 2019 در: مقاله ها نظر: 0

ارتقای رشته‌های معمولی بازاریابی تجاری و رساندن آنها به بلندی‌های سرگیجه‌آور استراتژی ملی به‌طور اجتناب‌ناپذیری سبب ایجاد تنش‌هایی می‌شود و آن هم این است که متخصصین برندسازی و مشتری‌های آنها در دولت‌ها و شوراهای شهر هر یک عقیده دارند که می‌توانند به روش خود موفق شوند. این مسأله شاید...

ادامه مطلب
توسط: admin در: آوریل 24, 2019 در: مقاله ها نظر: 0

بر اساس تعریف، برندهای سنت‌گرا آن دسته برندهایی هستند که به سنت و میراثی پایبند مانده که برای آنها اعتبار و اعتماد به ارمغان آورده‌اند. در حقیقت این برندها اگر نه در طول قرون اما در طول دهه‌ها توانسته‌اند در بازار کشور خود گسترش یابند. پیش از آنکه مسیر...

ادامه مطلب
توسط: admin در: آوریل 19, 2019 در: مقاله ها نظر: 0

درواقعیت، نظریه برندسازی و اجرای آن می‌تواند در هر زمینه‌ای که به آن نیاز باشد ارزش آفرین باشد. مقررات کمی تا این حد برای مدیریت شرکتها روشن و پسندیده بوده‌اند. برندسازی و بازاریابی پذیرای شفافیت علمی در اندیشه و مشاهده دقیق روانشناسی انسان، فرهنگ و جامعه و همراهی با...

ادامه مطلب
توسط: admin در: آوریل 18, 2019 در: مقاله ها نظر: 0

از 25 سال گذشته تا به امروز بخت با برندهای برتری بوده که هنوز هم در اوج مانده‌اند. همان‌طور که در مقدمة این کتاب به آن اشاره شد بیش از 50 برند از باارزش‌ترین‌ها، بیشتر از 50 سال است که به کار خود ادامه می‌دهند. با تغییرات جدید اقتصادی...

ادامه مطلب
توسط: admin در: آوریل 14, 2019 در: مقاله ها نظر: 0

در نزاع میان تبلیغات موافقان و مخالفان برند حق با چه کسی است؟ آگاهی برندها سبب شده تا بیش از پیش به بررسی و مراقبت بپردازند. شرکت‌های جهانی مانند گپ، نایکی، کوکاکولا یا مک‌دونالد به سختی می‌توانند به انتقادها بی‌توجه باشند حتی زمانی که عملکردی بهتر از رقبای بدون...

ادامه مطلب
توسط: admin در: مارس 05, 2019 در: مقاله ها نظر: 0

یک برند خیلی بیش از نمادی بصری و تگ‌لاینی به یادماندنی است؛ برند سبب ثبات مأموریت و چشم‌انداز سازمان شده، همچنین اصول و تاکتیک‌های سازمان را عملی می‌کند. در سطح درون سازمان، برند نقطه مرکزی تمام تصمیمات، اقدامات و ارزش‌ها است و بنابراین کارکنان را قادر می‌سازد تا وعدة...

ادامه مطلب
توسط: admin در: فوریه 13, 2019 در: مقاله ها نظر: 0

در سال 1955 رئیس آی‌بی‌ام سؤال زیر را مطرح کرد: فکر می‌کنید ممکن است که آی‌بی‌ام بتواند شبیه به شرکتی شود که واقعاً هست؟   در آن زمان رئیس شرکت توماس جی واتسون، پسر بنیانگذار آی‌بی‌ام بود و الیوت نویس، مشاور طراح صنعتی آی‌بی‌ام مردی بود که پاسخ مثبتی...

ادامه مطلب
توسط: admin در: فوریه 12, 2019 در: مقاله ها نظر: 0

بخشی از این کار معمولاً از قبل در جای خود قرار گرفته است اما مطمئن شوید کاملاً شفاف و تماماً اثرگذار خواهد بود، زیرا مراحل زیر بدون شفافیت حول زیرساخت برند، غیرقابل انجام هستند. ایجاد زیرساخت برند شامل موارد زیر می‌شود: جایگاه‌سازی برند. چطور می‌توانید جایگاه برند خود را...

ادامه مطلب
توسط: admin در: ژانویه 21, 2019 در: مقاله ها نظر: 0

هرکسی که مسئولیت ساختن برندی را دارد باید خلاق، باهوش، مبتکر، شجاع، پرورش‌یافته، منظم و بر ارائه خدمات متمرکز باشد. همچنین باید در سه وظیفه اصلی ماهر باشد:   خودِ برند را مجسم کند چراکه مهم‌ترین کار است. ارتباطات و فعالیت‌های هر فرد باید با ارزش‌ها و هدف‌های اصلی...

ادامه مطلب