مراکز خرید موفق در آسیا برنامه‌ای برای موفقیت آرش سلطانعلی به رغم اقدامات انجام شده برای کنترل رشد جمعیت در آسیا، تحقیقات اخیر نشان می‌دهد که تا سال ۲۰۵۰ بیش از یک میلیارد به جمعیت منطقه افزوده می‌شود. با این رشد جمعیت به همراه رشد سریع جمعیت طبقه متوسط با دسترسی به سرمایه و ولع […]

آرش سلطانعلی مقدمه.. ۳ استراتژی برند چیست؟.. ۹ برند چیست؟.. ۱۱ استراتژی چیست؟.. ۲۵ روند طراحی.. ۲۹ چگونه انجام دهیم؟.. ۳۵ مقدمه من به رفتار کسب و کار و این که این رفتار چه سهمی‌در عملکرد و درک یک شرکت، محصول یا خدمت دارد، علاقه دارم. کار من، اغلب تهیه طرح و برنامه نهایی برندسازی […]

بایدها و نبایدهای برندسازی مراکز خرید چگونه استراتژی برندسازی منجر به افزایش سودآوری می‌شود هرمن جی کرچر ترجمه آرش سلطانعلی چکیده: برندسازی موفق یک مرکز خرید مزیتهای رقابتی ایجاد می‌کند. شناسایی برند مناسب برای یک مرکز و همچنین ارتباط مؤثر و حفظ آن اهمیت دارد. برند مشترک یا برندسازی چندین مرکز می‌تواند چالش برانگیز باشد. […]

حرکت میلان به سوی اکسپو ۲۰۱۵ بررسی شخصیت شهر میلان در طراحی برند شهری آرش سلطانعلی مقدمه برندگذاری محصولات مصرفی از اواخر سده‎ی نوزدهم انجام می‎شده است، ولی این فکر که مقصدهای گردشگری باید راهبرد برند تشکیل دهند بسیار دیرتر و در دهه‎ی ۱۹۹۰ پدیدار شد. نخستین رویکرد راهبردی به برندگذاری مقصد در سطح کشوری […]

آیا سازمانهای غیرانتفاعی به هویت برند نیاز دارند؟ نوشته ساموئل بی فرنک Samuel B. Frank ترجمه آرش سلطانعلی وقتی به کلمه برند فکر می‌کنیم نامهایی آشنایی مانند کوکاکولا، بی ام دبلیو، گپ و استارباکس به ذهن ما می‌آیند. هویت برند خرده فروشی می‌تواند سطح فروش را حتی بیشتر از کیفیت و ارزش بالا ببرد و […]

آرش سلطانعلی چگونه ارزش برند یا برندهای خود را تخمین بزنیم؟ ارزیابی برند یک حوزه از برندسازی است که با تناقضات و اختلافات خدشه‌دار شده است. هر ساله، نشریات جهانی معتبر نامهای تجاری برجسته در جهان را بر اساس ارزش داراییهای نامشهود آنها (برندشان) رتبه بندی می‌کنند. تقریباً هر سال پس از انتشار عمومی این […]

آرش سلطانعلی مشاور ارشد برندسازی برندسازی برای محصولات، کسب و کار، خدمات و حتی خودتان پاسخ کوتاه به این سؤال که چگونه و چه وقت باید برندسازی کرد، این است که برند را زمانی می‌سازید، که برای وعده دادن به مشتری‌ها آمادگی دارید و زمانی می‌توانید برندتان را حفظ کنید که به وعده‌ای که داده‌اید، […]