انتخاب آژانس تبلیغاتی مناسب گزینش و انتخاب همواره یکی از موضوعات مطرح در عرصه های مختلف از جمله صنعت بوده است. گزینش نیروی انسانی، انتخاب منابع، انتخاب تکنولوژی، گزینش استراتژی های مختلف، و … همگی موضوعاتی هستند که مدیران را به خود مشغول کرده و همواره تلاش می نمایند که بتوانند با کمک ابزارهای علمی و به…
این پرسش که چرا ما در ایران در زمینه برندسازی ضعیف عمل کرده ایم از آن دست سوالهایی است که در هر جلسه و سمینار و کلاس درسی مطرح می شود و موضوع آنقدر وسیع و پر متغیر است که همواره گوشه هایی از آن به فراخور دانش و تجربه افراد حاضر کشف و تشریح می شود و قسمت هایی از آن دست نخورده می ماند.
زمانی که برخی از برندهای سنتی با دنیای جدیدی روبه‌رو شدند که در آن محصولات مشابه آنها با کاربردهای جدیدتری تولید می‌شدند، برخی از آنها مانند برندز (عصاره مرغ) که تحت اختیار سرباس پاسیفیک بود تصمیم به احیای مجدد برند را امری ضروری تلقی کردند. این احیای مجدد نه فقط به معنی تغییر شکل محصول،…
از ۲۵ سال گذشته تا به امروز بخت با برندهای برتری بوده که هنوز هم در اوج مانده‌اند. همان‌طور که در مقدمه این کتاب به آن اشاره شد بیش از ۵۰ برند از باارزش‌ترین‌ها، بیشتر از ۵۰ سال است که به کار خود ادامه می‌دهند. با تغییرات جدید اقتصادی که در سال‌های اخیر اتفاق افتاده،…
برندهای پیشرو و رهبر پنج ویژگی برجسته را به اشتراک می‌گذارند. سه ویژگی اصلی… ایده‌ای متقاعدکننده. پشت هر برند، ایده‌ای متقاعدکننده نهفته است که به‌واسطه تأمین نیازی برآورده‌نشده و یا نیازهایی که رضایت مشتری را حاصل نکرده، وفاداری و توجه مشتری‌ها را به خود جلب می‌کنند. هدف اصلی قطعی و حمایت از ارزش‌ها. این عوامل…
در نزاع میان تبلیغات موافقان و مخالفان برند حق با چه کسی است؟ آگاهی برندها سبب شده تا بیش از پیش به بررسی و مراقبت بپردازند. شرکت‌های جهانی مانند گپ، نایکی، کوکاکولا یا مک‌دونالد به سختی می‌توانند به انتقادها بی‌توجه باشند حتی زمانی که عملکردی بهتر از رقبای بدون برند خود داشته باشند. احتمالاً مصرف‌کننده‌ها…
بخشی از این کار معمولاً از قبل در جای خود قرار گرفته است اما مطمئن شوید کاملاً شفاف و تماماً اثرگذار خواهد بود، زیرا مراحل زیر بدون شفافیت حول زیرساخت برند، غیرقابل انجام هستند. ایجاد زیرساخت برند شامل موارد زیر می‌شود: جایگاه‌سازی برند. چطور می‌توانید جایگاه برند خود را شفاف و دقیق مشخص کنید؟ نام‌گذاری…
بعضی از راهکارهای زیر حقایق تغییرناپذیری هستند که می‌توانند به‌طور برابر برای محصول، خدمت و برندهای شرکت مورد استفاده قرار گیرند و بعضی را می‌توان برای بعضی بخش‌های برند به‌کار برد. از برند خود محافظت کنید. قانون علامت تجاری شروطی برای حفاظت از برند و نام‌های شرکت، لوگو و رنگ‌ها، شکل بسته‌بندی، بوها، و صداهای…
ارزش کسب‌وکاری که صاحب برندی قوی باشد مسلم است. برندهایی که به وعده خود عمل می‌کنند، خریداران وفادار را به دفعات به سوی خود می‌کشانند. سودی که عاید صاحب برند می‌شود در این است که می‌تواند جریان نقدی کسب‌وکار را پیش‌بینی کرده و به این ترتیب با اعتماد به نفس بیشتری توسعه کسب‌وکار را طرح‌ریزی…
کلمه برند از کلمه قدیمی نروژی brandr به‌معنای سوزاندن مشتق و از همین مبدأ به زبان آنگلوساکسون وارد شده است. در زمان قدیم انسان‌ها برای نشان دادن مالکیت خود بر دام‌هایشان آنها را با آهن گداخته داغ می‌زدند به این ترتیب و با استفاده از برندها (داغ‌ها) تاجران می‌توانستند دام‌های مزرعه‌داران مختلف را از یکدیگر…
کرایسلر اواخر دهه ۹۰ یک اداره کاملاً جدید را در شرکت خود تاسیس کرد. نقش این اداره، نه طراحی و ساخت، و نه حتی بازاریابی خودروهاست. مسئولیت این اداره تنها این است که روی صدای “درب” خودروها نظارت داشته باشد! درست خواندید! صدای درب خودرو! یک تیم متشکل از ۱۰ مهندس برای آنالیز و سپس…
ارزش‌های مالی تا حدودی همیشه با برندها و دیگر دارایی‌های ناملموس پیوند داشته‌اند، اما فقط در اواخر دهه ۱۹۸۰ بود که رویکردهای ارزش‌گذاری بنا نهاده شدند و توانستند به صورت منصفانه مدعی درک و ارزیابی ارزش ویژه برندها باشند. ایده ارزش‌گذاری جداگانه برای برندها امروزه به‌طور گسترده ای پذیرفته شده است. برای کسانی که در…