برچسب: آموزشگاه تبلیغات ایده

  • برندهای احیاشده

    برندهای-احیا-شده-اموزشگاه-تبلیغات-ایده-

    زمانی که برخی از برندهای سنتی با دنیای جدیدی روبه‌رو شدند که در آن محصولات مشابه آنها با کاربردهای جدیدتری تولید می‌شدند، برخی از آنها مانند برندز (عصاره مرغ) که تحت اختیار سرباس پاسیفیک بود تصمیم به احیای مجدد برند را امری ضروری تلقی کردند. این احیای مجدد نه فقط به معنی تغییر شکل محصول، […]

  • امید برای برندسازی

    برندسازی-آموزشگاه-ایده

    درواقعیت، نظریه برندسازی و اجرای آن می‌تواند در هر زمینه‌ای که به آن نیاز باشد ارزش آفرین باشد. مقررات کمی تا این حد برای مدیریت شرکتها روشن و پسندیده بوده‌اند. برندسازی و بازاریابی پذیرای شفافیت علمی در اندیشه و مشاهده دقیق روانشناسی انسان، فرهنگ و جامعه و همراهی با راز و رمز خلاقیت هستند و […]

  • برندهای آینده

    آینده-برندها-آموزشگاه-ایده-

    از 25 سال گذشته تا به امروز بخت با برندهای برتری بوده که هنوز هم در اوج مانده‌اند. همان‌طور که در مقدمة این کتاب به آن اشاره شد بیش از 50 برند از باارزش‌ترین‌ها، بیشتر از 50 سال است که به کار خود ادامه می‌دهند. با تغییرات جدید اقتصادی که در سال‌های اخیر اتفاق افتاده، […]

  • آنچه که برندهای بزرگ به اشتراک می‌گذارند

    brands-have-shared-ideaschool

    برندهای پیشرو و رهبر پنج ویژگی برجسته را به اشتراک می‌گذارند. سه ویژگی اصلی… ایده‌ای متقاعدکننده. پشت هر برند، ایده‌ای متقاعدکننده نهفته است که به‌واسطة تأمین نیازی برآورده‌نشده و یا نیازهایی که رضایت مشتری را حاصل نکرده، وفاداری و توجه مشتری‌ها را به خود جلب می‌کنند. هدف اصلی قطعی و حمایت از ارزش‌ها. این عوامل […]

  • موافق یا مخالف لوگو؟

    مخالفان-و-موافقان-لوگو-آژانس-تبلیغات-ایده

    در نزاع میان تبلیغات موافقان و مخالفان برند حق با چه کسی است؟ آگاهی برندها سبب شده تا بیش از پیش به بررسی و مراقبت بپردازند. شرکت‌های جهانی مانند گپ، نایکی، کوکاکولا یا مک‌دونالد به سختی می‌توانند به انتقادها بی‌توجه باشند حتی زمانی که عملکردی بهتر از رقبای بدون برند خود داشته باشند. احتمالاً مصرف‌کننده‌ها […]

  • هویت کلامی و بصری برند

    هویت-بصری-برند-آموزشگاه-ایده-

    در سال 1955 رئیس آی‌بی‌ام سؤال زیر را مطرح کرد: فکر می‌کنید ممکن است که آی‌بی‌ام بتواند شبیه به شرکتی شود که واقعاً هست؟   در آن زمان رئیس شرکت توماس جی واتسون، پسر بنیانگذار آی‌بی‌ام بود و الیوت نویس، مشاور طراح صنعتی آی‌بی‌ام مردی بود که پاسخ مثبتی به این سؤال داد. واتسون و […]