آرش سلطانعلی مقدمه.. ۳ استراتژی برند چیست؟.. ۹ برند چیست؟.. ۱۱ استراتژی چیست؟.. ۲۵ روند طراحی.. ۲۹ چگونه انجام دهیم؟.. ۳۵ مقدمه من به رفتار کسب و کار و این که این رفتار چه سهمی‌در عملکرد و درک یک شرکت، محصول یا خدمت دارد، علاقه دارم. کار من، اغلب تهیه طرح و برنامه نهایی برندسازی…
بایدها و نبایدهای برندسازی مراکز خرید چگونه استراتژی برندسازی منجر به افزایش سودآوری می‌شود هرمن جی کرچر ترجمه آرش سلطانعلی چکیده: برندسازی موفق یک مرکز خرید مزیتهای رقابتی ایجاد میکند. شناسایی برند مناسب برای یک مرکز و همچنین ارتباط مؤثر و حفظ آن اهمیت دارد. برند مشترک یا برندسازی چندین مرکز می‌تواند چالش برانگیز باشد.…
حرکت میلان به سوی اکسپو ۲۰۱۵ بررسی شخصیت شهر میلان در طراحی برند شهری آرش سلطانعلی مقدمه برندگذاری محصولات مصرفی از اواخر سدهی نوزدهم انجام میشده است، ولی این فکر که مقصدهای گردشگری باید راهبرد برند تشکیل دهند بسیار دیرتر و در دههی ۱۹۹۰ پدیدار شد. نخستین رویکرد راهبردی به برندگذاری مقصد در سطح کشوری…
آیا سازمانهای غیرانتفاعی به هویت برند نیاز دارند؟ نوشته ساموئل بی فرنک Samuel B. Frank ترجمه آرش سلطانعلی وقتی به کلمه برند فکر می‌کنیم نامهایی آشنایی مانند کوکاکولا، بی ام دبلیو، گپ و استارباکس به ذهن ما می‌آیند. هویت برند خرده فروشی می‌تواند سطح فروش را حتی بیشتر از کیفیت و ارزش بالا ببرد و…
آرش سلطانعلی چگونه ارزش برند یا برندهای خود را تخمین بزنیم؟ ارزیابی برند یک حوزه از برندسازی است که با تناقضات و اختلافات خدشه‌دار شده است. هر ساله، نشریات جهانی معتبر نامهای تجاری برجسته در جهان را بر اساس ارزش داراییهای نامشهود آنها (برندشان) رتبه بندی می‌کنند. تقریباً هر سال پس از انتشار عمومی این…
آرش سلطانعلی مشاور ارشد برندسازی برندسازی برای محصولات، کسب و کار، خدمات و حتی خودتان پاسخ کوتاه به این سؤال که چگونه و چه وقت باید برندسازی کرد، این است که برند را زمانی می‌سازید، که برای وعده دادن به مشتری‌ها آمادگی دارید و زمانی می‌توانید برندتان را حفظ کنید که به وعده‌ای که داده‌اید،…
آرش سلطانعلی مشاور ارشد برندسازی اگر تمامی صحبت‌هایی که در دنیای تجارت درباره برندسازی می‌شود به شما این احساس را می‌دهد که انگار دارید به یک کانال رادیویی خارجی زبان گوش می‌دهید، این مقاله تعریف روشنی برای تمام واژه‌هایی که در مکالمات برندسازی بکار میرود، ارائه میکند، در ضمن نگاهی هم به برندهامی‌اندازند که چرا…
آرش سلطانعلی مشاور ارشد برندسازی فرآیند گام به گام برندسازی بهترین فرصت ها برای برندسازی یا تغییر برند وقتی زمان برندسازی فرا میرسد، قبل از اینکه حقیقتاً تمام سعی خود را بکار گرفته و شروع کنید، باید بدانید درگیر چه کاری می‌شوید. این مقاله به شما درباره فرآیند برندسازی، یک دید کامل می‌دهد؛ من مراحل…
این مقاله در مجله contagious شماره ۳۲ به چاپ رسید. Contagious منبع اطلاعاتی برای جامعه بازار جهانی است که بر رسانه‌های غیررایج و پدیداری فناوری‌ها تمرکز دارد. ترجمه آرش سلطانعلی فراگیر بودن نوشابه‌ی کوکاکولا جوهره‌ی این نوشته است. درست دسامبر گذشته بود که انجمن خیریه‌ی کولالایف با این نام تجاری همراه شد تا این…
آرش سلــــطانعلی مشاور ارشد برندسازی هویت سازی برای یک برند صرفا ساختن نشانه و لوگوتایپ و سمبل و امضای برند نیست، بلکه خلق تفکری بنیادی است به عنوان عامل مشترکی که همه ارکان یک برند را در بیرون و داخل آن پیوند میزند و هماهنگ میکند. جلوه‌های ظاهری برند، نظیر آرم و نشان و رنگ…
آرش سلطانعلی هویت سازمانی: تشریح مفهوم برای معنای هویت سازمان دیدگاههای متفاوتی وجود دارد. در این مقاله نویسندگان به سه تحول عمده در این زمینه اشاره می‌کنندکه به طرق مختلف هویت سازمان را با طراحی گرافیکی، با ارتباطات یکپارچه شرکت و در نهایت با رویکرد چند رشته‌ای که بشدت بر رفتار سازمان تأثیر می‌گذارد، برابر…
ترجمه آرش سلطانعلی IKEA همچنان تجارت بین الملل خود را گسترش می دهد، اما آیا آنها چیزی را از قلم نیانداخته اند؟ در گذشته میزان سنجش موفقیت یک شرکت به توانایی تبدیل شدن آن برند به یک نام خانگی در کشور سازنده آن مربوط می شد، مانند شرکت Hoover در بریتانیا. اگر چه امروزه با…