مراکز خرید موفق در آسیا برنامه‌ای برای موفقیت آرش سلطانعلی به رغم اقدامات انجام شده برای کنترل رشد جمعیت در آسیا، تحقیقات اخیر نشان می‌دهد که تا سال ۲۰۵۰ بیش از یک میلیارد به جمعیت منطقه افزوده می‌شود. با این رشد جمعیت به همراه رشد سریع جمعیت طبقه متوسط با دسترسی به سرمایه و ولع…
قهرمان من کیست؟ قهرمان تو کیست؟ قهرمان ما کیست؟ قهرمان های کودکان ما چه کسانی هستند؟ قهرمان ها چه نقشی در زندگی ما و کودکانمان ایفا میکنند؟ رسانه ها، فیلم ها، کارتون ها، بازی های رایانه ای و اینترنت کدام قهرمان ها را به روح و ذهن ما وارد میکنند؟ مدرسه هنری ایده در پاسخ…
آرش سلطانعلی مقدمه.. ۳ استراتژی برند چیست؟.. ۹ برند چیست؟.. ۱۱ استراتژی چیست؟.. ۲۵ روند طراحی.. ۲۹ چگونه انجام دهیم؟.. ۳۵ مقدمه من به رفتار کسب و کار و این که این رفتار چه سهمی‌در عملکرد و درک یک شرکت، محصول یا خدمت دارد، علاقه دارم. کار من، اغلب تهیه طرح و برنامه نهایی برندسازی…
سنجش اثربخشی تبلیغات آرش سلطانعلی وقتی کودکی ورقه امتحانی را پر می‌کند باید صبر کند و نتیجه را ببیند به این ترتیب متوجه می‌شود که در چه جاهایی اشتباه کرده و به کدام بخشها باید بیشتر توجه کند تا در آینده بتواند نمره بهتری بگیرد. در مورد تبلیغات هم همینطور است. اگر اثرگذاری تبلیغات اندازه…
حرکت میلان به سوی اکسپو ۲۰۱۵ بردن فرهنگ به طراحی برند شهر مانوئلا دکارلو و سیلویا کانالی دانشگاه IULM میلان ایتالیا، و آنت پریچارد و نایجل مورگن دانشگاه مؤسسهی ولز، کاردیف بریتانیا ترجمه آرش سلطانعلی امروزه در بازار بسیاری رقابتی گردشگری شهرها باید تلاش فراوانی کنند تا خود را متمایز و تصویر مثبتی از خود…
هویت بصری شرکت CVI، نام، نماد یا لوگو، تایپوگرافی، رنگ، شعار و- اغلب موارد- عناصر گرافیکی اضافی را شامل می‌شود. لوگو یا نماد، توانایی بیان ویژگیهای شرکت را دارد. عناصر CVI در ارتباطات و در کاربردهای مختلف مانند ساختمانها، وسایل نقلیه، و لباس کارکنان بکار می‌روند. در کل، CVI سبب شناخته شدن می‌شود و هر…
بایدها و نبایدهای برندسازی مراکز خرید چگونه استراتژی برندسازی منجر به افزایش سودآوری می‌شود هرمن جی کرچر ترجمه آرش سلطانعلی چکیده: برندسازی موفق یک مرکز خرید مزیتهای رقابتی ایجاد می‌کند. شناسایی برند مناسب برای یک مرکز و همچنین ارتباط مؤثر و حفظ آن اهمیت دارد. برند مشترک یا برندسازی چندین مرکز می‌تواند چالش برانگیز باشد.…
حرکت میلان به سوی اکسپو ۲۰۱۵ بررسی شخصیت شهر میلان در طراحی برند شهری آرش سلطانعلی مقدمه برندگذاری محصولات مصرفی از اواخر سدهی نوزدهم انجام میشده است، ولی این فکر که مقصدهای گردشگری باید راهبرد برند تشکیل دهند بسیار دیرتر و در دههی ۱۹۹۰ پدیدار شد. نخستین رویکرد راهبردی به برندگذاری مقصد در سطح کشوری…
آیا سازمانهای غیرانتفاعی به هویت برند نیاز دارند؟ نوشته ساموئل بی فرنک Samuel B. Frank ترجمه آرش سلطانعلی وقتی به کلمه برند فکر می‌کنیم نامهایی آشنایی مانند کوکاکولا، بی ام دبلیو، گپ و استارباکس به ذهن ما می‌آیند. هویت برند خرده فروشی می‌تواند سطح فروش را حتی بیشتر از کیفیت و ارزش بالا ببرد و…
آرش سلطانعلی چگونه ارزش برند یا برندهای خود را تخمین بزنیم؟ ارزیابی برند یک حوزه از برندسازی است که با تناقضات و اختلافات خدشه‌دار شده است. هر ساله، نشریات جهانی معتبر نامهای تجاری برجسته در جهان را بر اساس ارزش داراییهای نامشهود آنها (برندشان) رتبه بندی میکنند. تقریباً هر سال پس از انتشار عمومی این…
موردپژوهی ZARA نوشته Danye LUO کارشناس ارشد در تجارت بین‌الملل ترجمه آرش سلطانعلی مفهومی که برند آن را نمادینه می‌کند، برای مشتری اهمیت بی‌اندازه‌ای دارد، بنابراین تعداد قابل ملاحظه‌ای از پژوهشگران (مانند فیلیپس، ۱۹۸۸؛ مورفی، ۱۹۹۰؛ برایمر Brymer و شیرو Schiro، ۱۹۸۹؛ تمپورال، ۲۰۰۲) به‌طور روزافزون نسبت به مدیریت برند علاقمند شده‌اند. هدف اصلی این…
آرش سلطانعلی مشاور ارشد برندسازی برندسازی برای محصولات، کسب و کار، خدمات و حتی خودتان پاسخ کوتاه به این سؤال که چگونه و چه وقت باید برندسازی کرد، این است که برند را زمانی می‌سازید، که برای وعده دادن به مشتری‌ها آمادگی دارید و زمانی می‌توانید برندتان را حفظ کنید که به وعده‌ای که داده‌اید،…